„Was kostet eine Online-Marketing-Agentur?“ Die ehrlichste Antwort lautet: Das kommt darauf an. Die brauchbare Antwort lautet: Es gibt typische Preismodelle, typische Spannen, und es gibt Faktoren, die du kennen solltest, bevor du ein Angebot unterschreibst. Genau die findest du hier.
Du erfährst, wie Agenturen abrechnen, mit welchen monatlichen Kosten Unternehmen realistisch rechnen, was im Preis stecken sollte, wo versteckte Kosten lauern und wie du ausrechnest, ob sich die Agentur für dich lohnt. Die Zahlen sind Richtwerte aus dem Markt, keine Festpreise von MF Marketing.
Kurz gesagt
- Online-Marketing-Agenturen rechnen meist über einmalige Projekte, monatliche Betreuung (Retainer) oder Stundensätze ab.
- Für laufende Betreuung rechnen kleine und mittlere Unternehmen häufig mit etwa 800 bis 3.000 Euro im Monat, je nach Umfang. Bei Werbung kommt das Werbebudget dazu.
- Entscheidend ist nicht die Höhe des Honorars, sondern das Verhältnis zu dem, was dir ein neuer Kunde wert ist.
- Seriöse Agenturen legen offen, was enthalten ist, trennen Honorar und Werbebudget und lassen dir die Konten.
Was kostet eine Online-Marketing-Agentur pro Monat?
Als Orientierung für den Mittelstand, je nach Leistungsumfang:
| Leistung | Typische monatliche Betreuung | Hinweis |
|---|---|---|
| Suchmaschinenoptimierung | ca. 500 bis 2.500 Euro | Aufbau über Monate, Inhalte, Technik, lokale Sichtbarkeit |
| Google Ads Betreuung | ca. 300 bis 1.500 Euro oder Anteil am Werbebudget | Zusätzlich Werbebudget, das an Google geht |
| Facebook- und Instagram-Werbung | ca. 400 bis 1.500 Euro oder Anteil am Werbebudget | Zusätzlich Werbebudget und Motive |
| Social Media Betreuung | ca. 500 bis 2.000 Euro | Abhängig von Zahl der Beiträge und Produktion |
| Komplettbetreuung mehrerer Kanäle | ca. 1.500 bis 4.000 Euro | Strategie, Umsetzung, Auswertung aus einer Hand |
Das sind Spannen, die je nach Region, Anbieter und Aufwand abweichen. Wir sagen dir nach dem Erstgespräch, was dein Projekt konkret kostet.
Wie rechnen Online-Marketing-Agenturen ab?
Projektpreis
Ein fester Betrag für ein klar umrissenes Ergebnis, etwa Strategie, Website oder Kampagnenaufbau. Gut planbar, wenn der Umfang bekannt ist.
Monatliche Betreuung (Retainer)
Ein fester monatlicher Betrag für laufende Arbeit. Üblich bei SEO, Anzeigen und Social Media, weil Ergebnisse über Zeit wachsen.
Stundensatz
Abrechnung nach Aufwand. Flexibel, aber schwer planbar. Sinnvoll mit Obergrenze.
Anteil am Werbebudget
Bei Anzeigen berechnen manche Agenturen einen Prozentsatz des Budgets. Kann fair sein, belohnt aber höhere Ausgaben statt besserer Ergebnisse. Prüfe, ob eine Mindestgebühr gilt.
Erfolgsabhängige Vergütung
Teile des Honorars hängen an Ergebnissen. Muss sauber definiert sein: Was zählt als Erfolg, und wer misst ihn?
Was sollte im Preis enthalten sein?
- Analyse und Strategie.
- Umsetzung: Technik, Texte, Kampagnen, Profile.
- Tracking für Anrufe und Formulare.
- Laufende Optimierung.
- Regelmäßige, verständliche Berichte.
- Ein fester Ansprechpartner und klare Reaktionszeiten.
Frage nach, was nicht enthalten ist, zum Beispiel Texte, Bilder, Videos, neue Zielseiten oder Beratung außerhalb der Termine.
Welche versteckten Kosten gibt es?
- Werbebudget: Bei Anzeigen zahlst du es zusätzlich an Google oder Meta.
- Einrichtungsgebühren: Manche Agenturen berechnen einmalig den Aufbau.
- Produktion: Fotos, Videos und Grafiken sind oft nicht im Retainer enthalten.
- Tools: Analyse- und Berichtswerkzeuge kosten teils extra.
- Zielseiten und Website: Wenn deine Seite nicht trägt, entstehen zusätzliche Projektkosten.
- Vertragslaufzeit: Lange Bindungen können teuer werden, wenn die Leistung nicht stimmt.
Wie rechne ich aus, ob sich eine Agentur lohnt?
Statt zu fragen „Ist das teuer?“, frage „Was bringt mir das?“. Die Rechnung ist einfach.
- Wie viel Umsatz oder Gewinn bringt dir ein neuer Kunde?
- Wie viele Anfragen führen bei dir zu einem Auftrag?
- Wie viele zusätzliche Anfragen brauchst du pro Monat, damit sich Honorar und Werbebudget tragen?
Ein Beispiel mit fiktiven Zahlen: Ein Auftrag bringt dir 2.000 Euro Gewinn, vier von zehn Anfragen werden zu Aufträgen. Eine Anfrage ist dann 800 Euro wert. Kosten Honorar und Werbebudget zusammen 2.500 Euro im Monat, brauchst du etwa vier zusätzliche Anfragen pro Monat, damit es sich trägt. Alles darüber ist Gewinn.
Wann ist eine Agentur zu teuer, wann zu billig?
Zu teuer ist sie, wenn Leistung und Ergebnis in keinem Verhältnis zum Honorar stehen oder wenn du für Dinge bezahlst, die du nicht brauchst. Zu billig ist sie, wenn der Preis nur durch Pauschalarbeit ohne Analyse zustande kommt. Eine Agentur, die dir für wenig Geld alles verspricht, spart meist an Strategie, Betreuung oder Qualität. Entscheidend sind Transparenz, nachvollziehbare Ergebnisse und ein Preis, der zu deinem Nutzen passt.
Wie vergleiche ich Angebote richtig?
- Vergleiche Leistungen, nicht nur Preise: Was ist enthalten, was nicht?
- Frage nach Referenzen mit nachvollziehbaren Ergebnissen.
- Prüfe Laufzeit, Kündigungsfristen und Konten-Eigentum.
- Achte darauf, ob die Agentur zuerst nach deinen Zielen fragt.
- Lass dir erklären, wie Erfolg gemessen wird.
Lohnt sich eine Agentur in Freising, Erding oder Landshut?
Regionale Agenturen sind oft preislich zwischen Freelancern und großen Münchner Agenturen angesiedelt und kennen den lokalen Markt. Die Zusammenarbeit läuft überwiegend digital. Für viele Unternehmen in der Region ist das ein gutes Verhältnis aus Nähe, Erfahrung und Preis.
Warum du dafür MF Marketing fragen solltest
Wir rechnen mit dir, bevor wir etwas verkaufen. Du bekommst eine ehrliche Einschätzung, was sich für dich lohnt, und sagst danach Ja oder Nein. Wir trennen Honorar und Werbebudget sauber, lassen dir alle Konten und Zugänge und zeigen dir regelmäßig die Zahlen. Bei Google haben wir 5,0 Sterne bei 19 Bewertungen, und Ergebnisse unserer Kunden findest du offen auf unserer Seite zu SEO.
Häufige Fragen zu den Kosten einer Online-Marketing-Agentur
Was kostet eine Online-Marketing-Agentur monatlich?
Für den Mittelstand liegen laufende Betreuungen häufig zwischen etwa 800 und 3.000 Euro im Monat, je nach Umfang. Bei Werbung kommt das Werbebudget dazu.
Was kostet eine Marketingagentur für kleine Unternehmen?
Für kleine Unternehmen reicht oft ein fokussierter Start mit einem Kanal. Das kann deutlich günstiger sein als eine Komplettbetreuung. Wir rechnen es im Erstgespräch mit dir durch.
Ist das Werbebudget im Honorar enthalten?
Nein. Das Werbebudget geht an Google oder Meta und wird getrennt ausgewiesen.
Gibt es eine Mindestlaufzeit?
Für Aufbauarbeit sind mehrere Monate sinnvoll, bei Anzeigen sind kürzere Laufzeiten oft besser. Lass dir Laufzeit und Kündigung vorab schriftlich geben.
Wie schnell rechnet sich eine Agentur?
Anzeigen können schnell Anfragen bringen, SEO braucht mehrere Monate. Ob es sich rechnet, siehst du an den Kosten pro Anfrage im Verhältnis zum Wert eines Kunden.
Wie erkenne ich eine faire Agentur?
An klaren Leistungen, offenen Zahlen, realistischen Zeiträumen und daran, dass sie zuerst nach deinen Zielen fragt.
Kann ich mit einem kleinen Budget starten?
Ja. Wichtig ist, dass das Budget für eine sinnvolle Lernphase reicht und du die Ziele realistisch setzt.
Wie läuft das Erstgespräch bei MF Marketing ab?
Wir sprechen über dein Unternehmen und deine Ziele, rechnen durch, was ein neuer Kunde wert ist, und sagen dir ehrlich, was sich lohnt. Kostenfrei und unverbindlich.